Suffolk , een van de meest innovatieve en succesvolle aannemers in de VS, heeft een diversificatiestrategie onthuld. Het is gericht op het benutten van de kerncompetentie van het bedrijf, bouwen en uitbreiden naar extra servicelijnen om een volledig geïntegreerd platform te creëren dat waarde toevoegt voor klanten gedurende de hele levenscyclus van het gebouw. Als onderdeel van de strategie lanceerde Suffolk een eigentijdse merkpositionering en identiteit.
“Inzet voor vooruitgang en innovatie, vooral in een wereld van constante verandering en ontwrichting, is absoluut cruciaal voor succes. We denken anders en vinden nieuwe manieren om waarde toe te voegen en onze belofte aan klanten waar te maken ”, aldus John Fish , voorzitter en CEO van Suffolk.
De diversificatiestrategie van Suffolk zal zich richten op het uitbreiden van diensten buiten de kerncapaciteiten van de bouw naar verticale servicelijnen, waardoor het wordt gepositioneerd als een end-to-end-bedrijf dat zijn waardepropositie kan waarmaken: “Invest. Innoveren. Bouwen." De verticale servicelijnen omvatten vastgoedfinanciering, ontwerp, technologie-investeringen en onderzoek en ontwikkeling.
Suffolk Capital is de servicelijn voor vastgoedfinanciering van het bedrijf, voorheen bekend als Suffolk Ventures. Het zal strategisch investeren in geavanceerde technologie-startende bedrijven en ondernemende ondernemingen die zijn innovatie-ecosysteem zullen helpen voeden om het tempo van de veranderingen in de industrie te stimuleren.
De ontwerpondersteunende vertical van Suffolk maakt gebruik van technologie om inzichten op het gebied van kosten en bouwbaarheid op te nemen in conceptuele ontwerpen om efficiëntie in het ontwerpproces te creëren en de ontwikkelingscyclus te verkorten. Suffolk is van plan de "Garage" te bouwen, een incubatieruimte voor academische partnerschappen, startups, co-working spaces en industrie-gerelateerd onderzoek en experimenten.
De bestaande zelfuitvoerende tak van Suffolk zal algemene vereisten, verhuur van apparatuur, betondiensten en gipsplaatdiensten blijven bieden. Suffolk is van plan om uiteindelijk verticale servicelijnen te lanceren, waaronder risicobeheer en verzekeringen voor ondernemingen, beheer van de toeleveringsketen en faciliteitenbeheer. Het bedrijf zal zijn kerncompetenties en expertise blijven benutten door waardevolle bouwmanagementdiensten aan klanten te bieden
Als resultaat van haar diversificatiestrategie zal Suffolk gepositioneerd zijn om waarde toe te voegen gedurende de gehele levenscyclus van een gebouw
“Suffolks niet-aflatende streven om relevant te blijven in een constant veranderende wereld komt tot uiting in het experimenteren met nieuwe technologieën, het implementeren van innoverende processen en het voortdurend investeren in zijn mensen. Relevant blijven voor al haar belanghebbenden stond centraal in de groeistrategie van Suffolk ”, zegt Boris Groysberg , adviseur van Suffolk en hoogleraar bedrijfskunde aan de Harvard Business School.
Voortbouwend op het eigen vermogen in de kernactiviteiten, legt de nieuwe merkidentiteit van het bedrijf de basis voor expansie en elasticiteit buiten de traditionele bouwcategorie. Het nieuwe merk is anders dan alle andere in de branche, in een categorie waarin marketing en merk vaak over het hoofd worden gezien.
Suffolks nieuwe slogan, "Bewijs onmogelijk verkeerd", is een gewaagde, ambitieuze oproep tot actie die het grotere doel ondersteunt om opnieuw te definiëren wat mogelijk is, grenzen te verleggen en groots te dromen.
Bron: Suffolk, Boston, MA, 3 februari 2020
Via: AEC